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不赚钱不求量,中国移动为何坚持自主研发的品牌手机?

http://www.smcyw.com时间:2016-10-19 15:53来源:百度百家 宿艺

  Google本月推出多款智能硬件,包括首款“完全由谷歌自己设计软硬件”Pixel手机,替代了沿用多年的Nexus系列,表明Google对Android标杆性参考设计的要求全面提升。

  实际上,与系统厂商追求硬件与软件整合体相比,移动运营商也同样追求一体化体验标杆性手机产品,手机+网络+服务体验更是衡量运营商综合能力的重要指标。在全球手机用户数量最大的中国市场,作为全球用户规模最大的运营商——中国移动,也一直是中国手机技术升级和市场普及的重要推动者。

  三年10款自有品牌手机

  从2013年开始,中国移动已经连续发布10款自主研发的品牌手机,以时间轴来看:

  2013年8月,中国移动发布首批两款自主研发的品牌手机:M701、M601,定价分别在499元和千元机价格段,内置了语音助手灵犀等中国移动多项特色服务,目标打造中国移动3G手机的标杆性产品。中国移动也成为中国首家推出自主研发品牌手机的运营商。

  2014年6月发布首款4G手机M811,这是中国移动自主研发的首款支持五模十频的千元4G手机,并支持单卡双待、NFC等功能,定价999元,旨在为千元4G手机建立的一个全新的行业标准。

  同年9月,中国移动第二款4G自主研发手机M812上市,是中国移动与法国电信共同设计与研发的一款TDD与FDD融合LTE手机,支持全球主要区域的网络制式和频段,售价为1399元。

  2015年6月,中国移动A1、N1和N1MaX三款手机同时发布,均支持5模11频全球漫游,主要特点是支持VoLTE和RCS功能,为接下来中国移动4G网络和服务升级做准备。

  2016年5月,中国移动再次推出两款A1s和A2手机,其中A1s是前代产品A1的升级版本,售价499元,属于VoLTE入门机标杆产品。A2则支持LTE网络载波聚合技术(CA),主打高质量上网,并支持VoLTE高清语音和视频通话,支持双卡双,售价799元。

  2016年6月,中国移动N2手机发布,引发了业内和用户重点关注,中国移动N2是首款同时支持VoLTE高清语音、Cat.7 CA上下行双载波聚合、NFC近场通信、RCS融合通信等功能的“4G+网络”手机,配置方面,除骁龙625八核处理器还有3GB内存、32GB存储,1600万像素后置(F2.0/PDAF)和800万像素前置摄像头,后置指纹识别,4000mAh电池和第三代快充,双卡双待全网通。通过第三方测试结果显示,中国移动N2在闲时下载速度可达到20.63Mbps。

  中国移动为何坚持自主研发品牌手机?

  中国移动副总裁李慧镝曾透露,2013年至中国移动N2推出之前,中国移动前9款自主研发品牌手机累计销量超过540万部。而且自2014年来,中国移动品牌手机已累计出口7个国家和地区,出口量突破23万部。

  相比中国移动每年约3亿的在网用户换机规模,中国移动自主研发品牌手机,显然并不担心出货量,甚至是在刻意控制规模。中国移动此举的原因是什么?为何三年来依旧坚持自主研发手机品牌并不断加大投入?

  结合中国移动已经连续发布10款自主研发的品牌手机特点和时间点,《壹观察》分析如下:

  引领产业发展:从3G、4G、到4G+,作为TD-LTE运营商的中国移动一直是中国4G网络标准和终端技术的引领者。通过近3年努力,中国移动建立了全球基站数量最多、覆盖面积最大、用户接入最多的4G网络,已成为全球最大的4G网络运营商。

  在这个过程中,从TD-LTE三模到五模十频4G手机;从TD-LTE手机到TDD/FDD融合4G手机,再到支持LTE网络载波聚合技术手机;从单卡双待到VoLTE,再到RCS,在中国移动推动和引领下,中国成为全球4G终端技术最先进、竞争最激烈的市场之一,也助推更多中国手机企业成长并走向海外市场。

  树立行业标杆:在4G初期,中国移动在三大运营商中态度最为激进,但作为引领者就必须要承担产业不完善的风险和责任。因此在每一个关键时间点,如支持五模十频、TDD与FDD融合、VoLTE、CRS、LTE网络载波聚合技术等阶段,中国移动就会推出1-2款标杆性产品,让整个产业链真正触摸和了解中国移动对手机市场的准确供给需求,并调整方向生产符合中国移动现阶段和未来趋势的产品。

  推动手机普及:作为全球用户规模最大的运营商,中国移动重要的任务就是推动先进技术向用户的迅速转化,因此中国移动寄望用更多“低价高质”的手机满足用户的升级需求,这也是中国移动自主研发品牌手机坚持“不放量”、“不挣钱”的原因。

  以中国移动N2手机为例,作为首款同时支持VoLTE高清语音、Cat.7 CA上下行双载波聚合、NFC近场通信、RCS融合通信等功能的“4G+网络”手机,售价1499元,也成为首款千元级别的骁龙625手机。而中国移动A2手机支持VoLTE和CA,价格仅为799元,为“支持4G+”的手机定义了全新的价值区间。

  推动服务转型:在传统语言和短信业务明显下滑的大趋势下,中国移动运营商都在思考如何推动服务转型和流量经营。近三年来,中国移动自主研发的“标杆”手机产品,也成为承载服务转型和流量经营的重要尝试平台。如首款产品M601就内置了语音助手灵犀等中国移动多项特色服务,RCS融合通信更是被中国移动视为未来发展的重要方向。

  除此之外,中国移动N2手机在上市之前,首次开启了为期11天的众筹首轮宣传。众筹虽在当下已不算陌生,但对于电信运营商之一的中国移动来说,却是一次突破。中国移动甚至还与网红主播合作跨界营销为中国移动N2上市造势。对于中国移动来说,自主研发的品牌手机已成为了解手机厂商市场的传播方式,加强了直接与用户沟通的重要创新尝试。

  中国联通、电信会跟进吗?

  可以说,经过三年的坚持和投入,中国移动自主研发的品牌手机在产业链整合、硬件+软件+网络+服务的一体化体验以及市场传播方面都有了明显进步。

  根据中国移动自主品牌手机ODM集采最新结果显示,从2017年开始每年预估产量为500万台,三年预估产量总计为1500万台,表明中国移动对自主研发的品牌手机,在运营模式上所带来的效应是非常认可的,同时投入仍在持续加大。

  值得关注的是,业界近期传出中国联通、中国电信欲联合推出自主品牌手机的消息,对于中国移动自主研发品牌手机来说,或许又是一次新的市场机遇。



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