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湘江音乐节:5天直播为何能吸粉1000万?

http://www.smcyw.com时间:2015-10-04 16:10来源:IT观察网


  以前搭讪靠借火,现在靠借充电宝;以前买东西当面讨价还价,现在网上一比价就门儿清;以前打车风吹日晒雨淋等半天,现在只要“滴滴一下”,就可以“马上出发”,即使等,也可以在空调房舒舒服服等……


  互联网公司对我们生活的重塑可谓无孔不入,就连听演唱会、音乐节这么讲现场感的休闲方式居然也能被改造,衍伸出在线音乐节这一形态。更让人没想到的是,今年才开始举办的湘江音乐节,因为互联网的介入,竟然成了黑马。


  观众100倍于“草莓”的音乐节


  湘江音乐节是国美旗下地产品牌湘江玖号主办的音乐大趴。和其他音乐节持续三五天或在全国多个地方巡演的情况略有不同,湘江音乐节固定在长沙岳麓区举行,从9月26日一直持续到10月25日,分为“巅峰周”、“鲜锋周”、“旋风周”、“飓风周”四大主题周,时间跨度长达一个月,这在国内音乐节属首例。


  在互联网化趋势下,湘江音乐节也毫无例外和互联网公司展开合作,授权酷狗音乐、酷我音乐等互联网音乐服务商进行直播。而据合作方酷狗音乐透露,在首期“巅峰周”,已有423万人通过其直播平台酷狗LIVE在线观看了音乐节,十一“鲜锋周”这一数字更达到600万。也就是说,音乐节才过半,5天的现场直播,就已吸引1000多万观众在线观看。照这一趋势,等整场音乐节落幕,吸引2000万观众应该不是难事。这相当于2014年京沪双城草莓音乐节现场观众数的近100倍。


  一档由地产商主导、今年才露头的音乐节,因为互联网平台的介入,竟然赶超当红音乐节如此多倍,实在令人咋舌。而这也似乎也在印证业界流传的“互联网搞死了唱片业,但却激活了音乐节”一说。在线音乐节的前景,从这个数字也可以窥见一斑了。


  音乐节在线直播为何受青睐?体验更好!


  那么,音乐节在线直播为何受青睐?湘江音乐节通过酷狗LIVE为何能吸引如此多乐迷?当下音乐节的发展现状及互联网环境的特点,自然是绕不过的原因。


  最近两年,音乐节在全国遍地开花。虽然由于政策扶持发展蓬勃,但一些尴尬仍难避免。比如地点太偏的问题。音乐节越开越远已成趋势,北京的音乐节,草莓在通州、迷笛在顺义、乐谷在平谷,湘江音乐节所在的长沙岳麓区,据说也是非常偏僻的新区。相比起来,看在线直播则节省了交通、时间上的成本,还允许乐迷一边跟着现场狂high,一边同步处理其他事情,更可避免挤在前排、为憋尿神伤的尴尬。



  另外,音乐节受众多是以80后、90后为主的年轻人。这一族群在优渥的物质环境下成长,虽然喜欢音乐节现场的热闹,但不一定都能忍受挤到无法动弹的空间、一身粘糊糊的汗水,还有疯狂碰撞的POGO和“跳水”。在互联网环境下生长起来的他们,对互联网更有天然的亲近感,如果互联网能够提供更舒服的替代体验,他们自然会更倾向后者。


  更何况,互联网带来的不只是感受音乐节的舒服姿势,互动体验也一点不输现场。神马起哄、吐槽,弹幕上可以比现场玩得更欢,而且互动比现场还及时——谭维维现场口红花了的事,据说就是网友看酷狗LIVE直播时发现,最后现场反馈的。当然,搭讪、艳遇这么美好的事,弹幕君也可以实现,看看中秋节当天,酷狗LIVE上满屏都是网友互留联系方式,隔空示好乃至调情,你就能理解,互联网世界有多疯狂、奇妙和美好;也更能理解,为何有这么多人会青睐通过直播在线看湘江音乐节了。


  阵容赶超“草莓”,时间跨度长吸引回头客


  如果比较一番湘江音乐节和今年“五一”上海草莓音乐节的歌手阵容,你还会发现一些想不到的亮点:湘江音乐节不仅出席歌手多达110组,是草莓音乐节的3倍多,还有14组知名歌手和草莓阵容一致。除此之外,湘江音乐节还请来了崔健、郑钧、黑豹等摇滚巨匠、先锋,李志、周云蓬、左小祖咒等当红民谣音乐人,甚至裴涩琪、金钟国等韩流天团……



  要知道,草莓音乐节可是近几年风头最盛的音乐节,以时尚、年轻、潮流、生活化及风格流派多样化著称,人气一年高于一年。而今年才开始举办的湘江音乐节,不仅融合了草莓音乐节这些特点,在风格和流派上还更加多元和年轻化,也更大牌。


  阵容这么豪华,却可以在酷狗LIVE免费观看,以同理心推测,怎么都有种看看就赚了的感觉,不吸引人看热闹才怪。而长达一个月的音乐节,也有利于铺开宣传,沉淀宣传效果和吸引回头客,这也是在线观看人数如此多的原因之一。


  免费“喂养”模式沉淀用户


  当然,酷狗LIVE平台自身特性,也是吸引观众的重要因素。酷狗是国内领先的老牌互联网音乐服务商,拥有7亿用户,平台日播放量据说达到30亿次。1000万在线直播观看量,只占其平台日播放量的0.3%,用户数的1.4%,这样量级的转化,相对来说还是比较轻松的。


  另外,从2014年9月最早的巡回演唱会直播,到今年酷音乐亚洲盛典、黄子韬演唱会、谭维维演唱会等直播,酷狗LIVE一直都采用免费模式。一年多的免费“喂养”模式,沉淀了用户在线观看演唱会的习惯,为本次观看量的爆发打下基础。加上酷狗LIVE最近和F·PLUS乐范达成IP合作,引进郑钧、黄义达、宋冬野等52场miniconcert直播,更给用户带来习惯性期待,使本次音乐节的信息更容易触达用户。


  如果最终能实现2000万在线观看量并且按会员收费的话,按酷狗每月10元VIP会费折算,横跨9月、10月的这场音乐节直播,本可给酷狗带来数亿元的收入。不过,这样一来,湘江音乐节酷狗LIVE在线直播观看数量也许就没有现在这样惊艳。如今,酷狗依旧采取免费的形式,其中有为观看量的考虑,有深度培育用户观看习惯、为将来的在线音乐节以及IP合作直播铺路的考虑,这背后其实有一盘大棋。但这是另一个话题,容后再续。


  不过,不管如何,互联网洪流终将滚滚向前,我们迎来的,将会是一个线上狂欢的时代。


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