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TCL通讯海外销量稳居第一,跻身美国市场TOP5

http://www.smcyw.com时间:2016-01-04 16:08来源:中国IT观察网

  2015年是手机行业蓬勃发展的一年,也是各大厂商在激烈市场竞争中奋力拼杀的一年。一大批新晋厂商将行业搅得天翻地覆,与老牌厂商上演了一幕幕攻防大戏,部分厂商在激烈的争夺中败下阵来,市场份额下降趋势明显。经过整整一年的洗牌,国产手机行业迎来了诸多明显的变局,国产手机排名榜也在不断发生变化。不仅如此,国产厂商之间的战火还蔓延到了海外,使得这一年的海外手机市场风起云涌,各大领先厂商要保持既有优势地位实属艰难。然而国产手机巨头TCL通讯却不惧市场挑战,整体业绩仍然保持了稳定增长,在海外市场的总销量依旧远超其他国产厂商,持续稳居第一。


  根据第三季度财报,TCL通讯2015年前9个月的营业额为203亿港币,同比增长1%,净利润为7亿7,200万港元,同比增长4%。2015年1-9月,手机及其它产品总销量5,540万台,同比增长14%。其中,海外市场销售5,050万台。智能终端总销量3110万台,同比增长20%。同为国产厂商主力,根据市场调研机构IDC报告,华为第三季度全球出货量为2650万部,主要销量来自欧洲市场和中国国内市场;小米前三季度总出货量为5210万部,海外市场占比仅为5%;据赛诺监测数据,2015年1月至10月,OPPO国内市场线下累计销量2707万台,占据其全球市场总销量的一半以上。相比之下,TCL通讯在海外市场的销量可谓遥遥领先。


  纵观整个手机行业,TCL通讯亦是国际化脚步走在最前面的国产手机厂商,在海外市场占据举足轻重的地位。事实上,目前TCL通讯不仅拥有遍布全球的9大研发中心,而且拥有覆盖超过170个国家地区的多渠道销售网络以及900余家分散在全球的客服中心,其国际化程度非常之高。


  近期TCL通讯CEO郭爱平在接受采访时表示,2015年企业全年出货量预计超过8000万台,其海外市场销量将不断攀升。而其中一向被业界称为难度最大的北美市场,TCL通讯也是名列前茅。根据财报,TCL通讯2015年第三季度北美市场智能终端销售460万台,同比增长25%,前三季度手机总销量达到1060万台,同比增长近一倍。根据市场调研机构Counterpoint Research的报告,TCL通讯是第三季度美国市场增长最快的品牌,同比增长123%。得益于从三星、LG等国际品牌手中抢占的市场份额,TCL通讯顺利实现第三季度销量翻番,成为美国市场第五大手机品牌。自2010年TCL通讯进军美国市场以来,逐步与美国三大电信巨头AT&T、T-Mobile和Sprint建立了良好的合作关系。其中,与T-Mobile的合作尤为密切。据Counterpoint Research的数据,2015年第三季度TCL通讯智能手机在T-Mobile渠道的所占份额高达5%,排名第五。


  除了在北美市场取得大幅进展外,在其他区域也保持了稳定的增长。2015年前三季度中东及非洲市场销售智能终端440万台,同比增长35%;欧洲市场销售智能终端750万,同比增长31%;拉丁美洲市场智能终端销量同比增长17%,达到1070万台。


  除了在整体业务区域销量表现突出,TCL通讯在部分国家的优异成绩也同样不容忽视。根据IDC及公司数据显示,TCL通讯2015年第二季度在俄罗斯市场手机出货量超过三星和本土明星YotaPhone,以20.9%的超高市场份额排名第一,智能手机位居第二;二季度手机总销量在澳大利亚排名第四,仅次于苹果、三星和本地品牌Telstra,领跑华为、中兴等国产手机品牌;前三季度手机总销量在墨西哥排名第二,仅亚于三星。此外,据调查研究公司GFK公布的全球智能手机销量数据显示,TCL通讯2015年上半年在希腊手机市场份额排名前三,仅次于国际品牌三星和诺基亚。


  2015年刚刚过去,手机行业新一轮的洗牌已经开始。大多数手机行业观察人士认为,未来国内手机厂商将会剩下十家左右,一种是全球化厂商,因其拥有完善的供应链体系、国际化的运营能力、成熟的销售网络以及强大的人才优势,占据一切有利资源,自然能在竞争中取胜;另一种是深入挖掘细分市场的特色厂商,虽然体量小,但凭借精准定位和独特优势生存下来也并非难事。如此看来,全球化厂商TCL通讯必定能在大洗牌中再次胜出,2016年海外市场业绩也必将再续辉煌。


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