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B站Q2财报解读广告表现亮眼但游戏营收乏力

2021-08-20 11:32:40  阅读:89100 来源:新浪科技
B站Q2财报解读广告表现亮眼但游戏营收乏力

  文/新浪科技杨雪梅

  今日,哔哩哔哩(下称B站)发布了截至3月31日的2021年第二季度财报。

  整体来看,这份财报喜忧参半。一方面,营收有较为亮眼的增长,同时,除游戏营收之外的其他业务营收均有不同程度的增长;另一方面,净亏损同比扩大96.5%,且游戏业务营收基本没有增长,且占总营收比例进一步减小。

  虽然B站本季度营收和调整后每股摊薄亏损均好于此前的分析师预期,但美股开盘仍跌4.66%。

  B站CEO陈睿表示,2021年除了会继续增强知识、泛生活品类的内容外,还会进一步拓展情感类、汽车类、动物、健身健康等品类的内容,满足当下年轻人群的兴趣和喜好。

  营收增长72%,但亏损同比扩大近一倍

  根据B站2021年Q2财报显示,其总净营收44.953亿元(约合6.962亿美元),与上年同期相比增长72%,净亏损11.218亿元(约合1.737亿美元),而上年同期净亏损为5.709亿元,同比扩大96.5%。不按照美国通用会计准则,调整后的净亏损为8.578亿元(约合1.329亿美元),而上年同期调整后的净亏损为人民币4.757亿元。

  从营收增速来看,B站在去年最后一季度达到一个较高的幅度后,从今年第一季度开始放缓,本季度回归正常增长节奏。亏损方面,B站压力不断增大。

  从支出来看,B站总运营支出为25.095亿元,与上年同期相比增长107%。而销售和营销支出、总务和行政支出、研发支出均出现了超100%的增长。随着营收增加,收入成本也在扩大,第二季度,B站营收成本为35.063亿元,与上年同期相比增长74%。运营亏损为15.206亿元,而上年同期运营亏损为6.101亿元。

  目前看,B站还处于用投入换增长的阶段。面对但季度11亿的亏损,要达到盈亏平衡的状态还需要一段漫长的路要走。

  从业务表现来看,核心业务中,B站二季度手机游戏营收为12.332亿元,去年同期为12.48亿元,同比下滑。游戏业务增长放缓,从2019年就开始了。彼时,B站还经常会被称作是一家游戏公司,一直以来,B站通过提升其他业务的营收占比,来达到多元化收入结构的目的。

  不过,游戏业务如今并未有太大的突破,爆款虽然游戏收入占比在降低,但B站在游戏领域投资却并未减缓。

  就在8月16日,上海锋行网络新增股东哔哩哔哩,B站持股15%。前不久的游戏新品发布会上,B站一口气发布了16款游戏新作,包含10款独家代理产品和6款自研产品,

  尽管不断投入,但显然游戏业务带来的营收并不太理想,B站需要找到游戏业务新的增长点。

  B站CEO陈睿在财报电话会议上谈到在游戏领域的投资时表示,B站做游戏并不是把它作为一种变现的手段,而是在做游戏的内容。

  其他业务方面,增值服务营收为16.349亿元,较2020年同期增长98%,主要原因是公司加强货币化努力,如增值服务(包括高级会员计划)的付费用户数量增加,直播业务及其他增值业务增长。

  从2020年第四季度开始,B站的增值服务就超过游戏业务成为收入最主要的来源,目前处于稳定增长态势。

  此外,广告收入该季度为10.491亿元,较2020年同期增长201%。电商及其他业务收入5.78亿元,较2020年同期增长195%。

  本月初,B站首次公开了花火系统(UP主商业接单平台)的数据:过去一年在花火接到首单的UP主占比45%(当前月均UP主数量240万),以中腰部UP主接单率增长为主。前五大广告主行业为游戏、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。

  在财报电话会议上,B站COO李旎表示,B站更多是在建设一座城市,会把共同爱好的年轻人聚到一起,提供不同的消费场景,例如游戏直播、影视内容、IP衍生周边线下活动等,后续潜力巨大。

  进一步蚕食长视频领域,版权问题严峻

  此前,有报道称,B站日活跃用户在近日已突破6500万,超越优酷,成为仅次于爱奇艺腾讯视频的第三大长视频平台。

  从此次财报来看,处于淡季的第二季度,B站月活用户达2.37亿,同比增长38%;其中移动端月活用户达2.2亿,同比增长44%。同时,日活用户达6300万,同比增长24%。

  与其他中短视频平台不同的是,B站有内容自制能力,也参与出品了一些动漫、纪录片、综艺。从业务和用户数据表现来看,B站确实在进一步蚕食长视频的市场。

  不过,B站也面临这较大的版权问题。最近,视频领域版权问题风声鹤唳,腾讯视频就因版权问题起诉抖音,称抖音上出现了很多没有得到授权的“3分钟”搬运短视频,抖音借此获得巨大流量是不正当的“蹭流量”操作,因此腾讯视频要求抖音要把相关的侵权视频删掉,同时还得赔一个亿。

  实际上,此类版权问题普遍存在于中短视频平台之间,没有影视作品版权,对于这些平台来说,是长期的隐患。

  B站的用户二次创作内容占据很大的比例重要性,但作为平台,B站并未支付一次的版权费用,存在较高的风险。

  财报中,B站对2021年第三季度收入进行了展望,预计将达到51.0亿元至52.0亿元。

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